Az FSC termékcímke használata nem minden esetben kötelező, de üzleti és kommunikációs szempontból sokszor éppen ez adja meg a tanúsítás valódi értékét.

A vevő a terméken vagy csomagoláson látható FSC jelöléssel találkozik. Ha a jelölés jól látható, érthető és szabályos, akkor a vevő könnyebben felismeri, hogy FSC tanúsított termékkel találkozott. Ez különösen fontos ott, ahol hasonló termékek közül kell választania, például papírtermékeknél, csomagolóanyagoknál, nyomdai termékeknél, faalapú termékeknél vagy kiskereskedelmi csomagolásoknál.

A szabályos FSC logóhasználat ezért egyszerre szolgál megfelelőségi, marketing és bizalmi célt.

Megfelelőségi cél, mert a szervezet csak olyan állítást tehet, amelyet a tanúsítása és az anyagáramlása alátámaszt.

Marketing cél, mert a termék láthatóan megkülönböztethetővé válik azok számára, akik fenntarthatósági, beszerzési vagy vevői elvárások miatt FSC tanúsított megoldást keresnek.

Bizalmi cél, mert a jól alkalmazott FSC jelölés nem általános zöld állítás, hanem egy nemzetközi tanúsítási rendszerhez kapcsolódó információ.

A rosszul használt FSC jelölés ezzel szemben kockázat. Ha nem egyértelmű, hogy a logó mire vonatkozik, ha a csomagolás tanúsított, de a benne lévő termék nem, ha a jelölés rossz licenckóddal szerepel, vagy ha egy promóciós anyag azt sugallja, hogy a teljes termékkínálat FSC tanúsított, akkor a jelölés félrevezető lehet. Az új szabvány éppen az ilyen helyzetek megelőzését szolgálja.

Mit kell most tenni a tanúsított szervezeteknek?

A FSC-STD-50-001 V3-0-ra történő átállásnál nem elég a régi eljárás elején átírni a szabványszámot. A gyakorlatban az alábbi területeket érdemes felülvizsgálni:

– a meglévő logóhasználati eljárást,
– a csomagolási és címkesablonokat,
– a katalógusokat és prospektusokat,
– a honlapot és webshopot,
– az online piactéri terméklistákat,
– a social media sablonokat,
– a számla- és dokumentumsablonokat, ha azokon promóciós FSC állítás is szerepel,
– a nyomóformákat, kliséket és egyéb jelölő eszközöket,
– valamint a belső jóváhagyási és archiválási folyamatot.

Ahol új vagy módosított FSC védjegyhasználat történik, ott a tervet továbbra is jóvá kell hagyatni a tanúsítószervezettel, kivéve, ha a szervezet rendelkezik jóváhagyott belső védjegyhasználat-menedzsment rendszerrel.

Ami nem változott: nemcsak azt kell tudni igazolni, hogy a logó jól néz ki, hanem azt is, hogy a termék jogosult volt az adott FSC állításra, a grafika aktuális.

Ami változott: Brand Hub állományból származott, a licenckód helyes, a célország szerinti ® vagy ™ jelölés megfelelő.

Ami nem változott: a terv jóváhagyása megtörtént.

Gyakorlatban

Az FSC logóhasználat V3-0 szerinti változása nem azt jelenti, hogy a rendszer bonyolultabb lett. Inkább azt jelenti, hogy a szabvány jobban igazodik ahhoz, ahogyan ma a vállalatok kommunikálnak: terméken, csomagoláson, webáruházban, közösségi médiában, digitális katalógusban és kampányanyagokban.

A fő követelmény változatlan: az FSC jelölés legyen pontos, ellenőrzött és ne legyen félrevezető.

A tanúsított szervezeteknek ezért érdemes időben felülvizsgálni a belső eljárásaikat, a munkatársak oktatását és a jóváhagyási folyamatokat. Az FSC logó ugyanis akkor jelent valódi értéket a terméken, ha a vevő számára egyértelmű, a szervezet számára igazolható, a tanúsító számára pedig ellenőrizhető.